中研普華產業研究院研究報告

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為什么需要專項市場研究?

中研普華是國際化的大型專業市場研究機構,我們的業務涵蓋專項市場研究、IPO咨詢、募投可研等多個領域。專項市場研究是中研普華最具競爭力的研究領域之一,我們能夠根據客戶需求提供"定制式"的市場調查服務,其中涵蓋:行業(產業)研究、產品市場調查、競爭研究、渠道研究、新產品測試研究、消費行為與態度研究、消費者調查、品牌測試研究、廣告測試研究、市場活動效果評測、數據庫調查與管理、公眾調查等。

我們總是能夠準確地把握客戶需求,合理設計調查內容,科學選擇調查方法,嚴格的執行控制,翔實的研究報告,保障為客戶的市場決策提供科學、客觀、真實、可靠的第一手市場資訊。行業研究,產品研究,消費者研究,消費者調查,新產品測試首選中研普華專業市場研究機構。

行業分類

專項市場調研

"知己知彼,百戰不殆",一句中國最古老的成語勾畫出了競爭情報研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天,不了解競爭市場情況,不認識競爭對手,就意味著沒有勝算的機會。因此,在許多產品研究和行業研究中,競爭研究是十分重要的。中研普華認為,競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的策略,包括產品策略、渠道策略、銷售策略、促銷策略等,發現其弱勢點,幫助企業制定恰如其分的進攻戰略,擴大自己的市場份額;另外,對競爭對最優勢的部分,需要制定回避策略,以免發生對企業的損害事件。

中研普華在十多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"競爭研究模型"。通常,中研普華對競爭對手的研究包括"辨別競爭對手"、"評估競爭對手"和"選定競爭對手"三個部分。

產品營銷研究

產品概念測試 做一個產品概念測試對研發
人員的幫助會非常大
產品測試研究 研發過程中產品
測試工作應貫串始終
新品入市研究 完善的新產品研究工具為新
產品開發提供系統支持
市場細分定位 市場細分與定位是品牌
戰略營銷的重要環節
包裝研究 貨架是顧客購買決策的最后
也是最關鍵的時刻
價格研究 價格是產品最重要的屬性
影響消費者購買最敏感因素
營銷方案 營銷咨詢是萬維的
是永無止境發展的

一個新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯合控制的,如包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。因此,研究預測新產品在未來市場上的表現就要綜合考評上述因素的綜合作用。即"模糊判別模型"。

市場實踐表明,影響新產品上市的成敗因素有很多,因此,在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類:一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素,這些因素是影響市場的公共因素;二是要在實際調研數據采集整理之后,將統計分析結論與細分市場實際情況相結合優選得到的評判因素。

品牌調查研究

品牌研究+ 品牌研究 作為企業重要的無形資產
之一,品牌是推動...
品牌測試研究 品牌作為企業、地域或者
產品的標志,遠遠...
品牌測試研究+
品牌研究+ 品牌命名測試 商業品牌視覺感知固然極
為重要,然而品牌...
品牌形象研究 為了使得廣告推廣活動更
生動形象、更容易...
品牌研究+
品牌研究+ 品牌研究模型 品牌價值多維圖,品牌
價值平面圖:競爭地位...

為什么有些滿意的消費者離開了您的品牌,而一些不滿意的消費者卻一直追隨您的品牌?
我的品牌應該如何差異化定位,以實現品牌價值最大化?
品牌如何購買過程中觸動消費者的情感?應該用哪些指標來衡量?
品牌如何購買過程中觸動消費者的情感?應該用哪些指標來衡量?
集團總公司如何對企業、產品、區域品牌建設進行規劃、評估和管理?

中研普華在十多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"競爭研究模型"。通常,中研普華對競爭對手的研究包括"辨別競爭對手"、"評估競爭對手"和"選定競爭對手"三個部分。

廣告媒介研究

廣告測試研究 廣告定位測試通常是在
廣告創意前進行的
廣告效果研究 一支優秀的廣告,
都需要經過一系列測試
廣告花費研究 廣告花費研究,基于對
廣告市場的連續性監測
媒體價值研究 它是廣告交易的一把標尺,
不同的媒體具有不同價值
傳播效果評估 品牌營銷的目的就是要
傳遞產品或服務的差異化

廣告研究的結果表明,50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這50%。中研普華在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"廣告測試研究模型"。

推品牌營銷的目的就是要傳遞產品或服務的差異化,然而廣告是每個營銷活動中不可缺少的核心環節。從方案的策劃,前期的測評,后期的評估以及跟蹤因果關系都能幫助品牌管理者獲得最大的營銷投資回報。

渠道商圈研究

品牌測試研究 銷售渠道研究 產品是通過分銷渠道
到達最終消費者的,暢通...
品牌測試研究 商圈分析研究 商圈是一個地理概念
從行業角度講...
品牌測試研究 商圈研究內容 商圈研究基本由4個
方面構成,商圈范圍確定...
品牌測試研究 商圈調查方法 單純劃分法通過多種渠道,
把搜集到的顧客...
品牌測試研究 商圈調查流程 通過對各種權威性的
統計數字與資料的分析...

暢通的銷售渠道可以保證產品順利進入市場,反之渠道障礙會影響企業市場運作。在中研普華對眾多企業和渠道研究表明,"銷售渠道瓶頸"問題一直是制約企業發展的重要問題。因此,在新產品上市前的調查中,必須對該類產品的渠道類型、渠道成員組成、渠道特征等方面進行充分的研究,調查研究的結果對建立自己的渠道選擇和管理具有重要的指導意義。

中研普華在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的"渠道研究模型",并實施了多項涉及各行業的渠道研究項目。

滿意度研究

滿意度研究 忠誠度研究 滿意度研究現狀 中研普華研究思路 中研普華專有模型 中研普華指標體系 中研普華解決方案 調查實施與結果運用

市場從重視4P到強調4C的努力就是從過去簡單重視產品與營銷到現在更重視用戶與服務。任何一個有遠見的企業沒有不重視用戶與服務的。這就是為什么客戶滿意度研究這么盛行的原因。然而由于目的不同,滿意度研究設計會有不同的側重點。一般來說,滿意度研究能夠幫助客戶解決以下問題:
1、建立企業滿意度指標體系,連續性監測滿意度水平;
2、了解用戶在產品、銷售、售后服務、品牌、營銷推廣等環節對企業的滿意度水平;
3、評估用戶對企業不同環節提供的服務的滿意水平;
4、建立和提升顧客忠誠并降低顧客流失率;
5、分析顧客的價值,將顧客分群,針對不同類型顧客的需求提供優化服務;
6、預測顧客未來的需求與行

神秘顧客調查

消費者研究

滿意度
研究
消費者
研究方法
消費者
需求研究
消費者
行為研究
消費者
態度研究

消費者研究,首先是研究消費者購買行為(包括產品信息的了解途徑,主要的獲取方法、關鍵性的影響因素、習慣的使用方式等)其次是研究消費者的消費態度,即消費者對某一產品/服務所持有的一種比較穩定的贊同或不贊同的內在心理狀態。

市場營銷的實質是提供滿足消費者需求的產品或服務,而市場競爭環境下的消費者購買行為是自愿的、有多種選擇的。營銷結果是通過不斷推進消費者的購買行為來實現的。所以了解消費者的購買行為過程是解決營銷問題的基礎和前提。中研普華擁有多年豐富的消費者研究經驗來幫助客戶解決的問題

重點業務領域

快速消費品 快消品行業特點,消費
頻率高,使用時限短
家電耐用品 在家電行業,如何挖掘
消費者需求很重要
醫藥保健品 醫藥行業關乎到消費者的
生命健康,是一項重大的民生事業
移動通訊 中國移動通信行業經過多年的高速發展,中國移動通信行業各項體系雛形基本建立 汽車 汽車工業作為經濟發展的支柱產業之一;近年來蓬勃發展 金融保險 隨著金融行業的開放、信息技術的創新,中國金融市場競爭也越來越激烈 房地產 房地產市場調研,就是以房地產為特定的商品對象進行系統的收集整理等 公共服務事業 公共服務事業研究旨在為全國各級黨政部門、非政府公益組織、國內外科研單位等

消費頻率高,使用時限短,擁有廣泛的消費群體,對于消費的便利性要求很高,銷售渠道種類多而復雜,傳統業態和新興業態等多種渠道并存,并且行業集中度逐步上升,競爭越來越激烈。

快速消費品屬于沖動購買產品,即興的采購決策,對周圍眾多人的建議不敏感,取決于個人偏好、類似的產品不需比較,因此產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

隨著世界經濟的融合和中國經濟的進一步發展,更多的國外快速消費品公司進入到中國,同時國內廠商也在逐步崛起,市場競爭日趨激烈。這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上,也體現在對通路的爭奪上。

調查執行技術

研究方法 定性調查 定量調查 抽樣設計 統計分析技術

我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優缺點和適用的范圍,在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中,我們也總結出各種適合于行業專項研究的模型,這些產品幫助客戶綜合廣泛的信息,加以評估,判斷發展機會并計劃未來的市場營銷活動。

常用的市場研究方法主要分為兩大類,一類是定性研究方法,另一類是定量研究方法。這兩種研究 方法在功能、回答或解決的問題、數據收集方式等方面有著明顯的區別。

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服務承諾 項目報告均由經驗豐富的專業團隊編制,并全程負責報告的修改和完善,直到您滿意為止。 人力投入承諾 每個項目組均由經驗豐富的專業人士組成,每組成員不少于5人。 時間承諾 保證在合同規定時間內完成報告,若因我方原因導致報告延期,我方將按合同金額的1%支付每天的違約金。 定期匯報承諾 為了確保項目有效、順利的開展,我們將會在項目的開展過程中與客戶進行充分的溝通,并定期匯報項目進展情況。 保密承諾 合同雙方在項目開展前簽訂保密協議,切實保障客戶商業信息、企業信息及個人信息安全。 價格承諾 中研普華根據項目的投資額度、所屬行業和語言版本,實行梯形定價方法,科學合理。

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