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化妝品市場:“他經濟”成為全新消費領域

  • 2019年6月6日 ChenJunYi來源:聚美麗 982 62
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《18~35歲男士潮流消費報告》顯示,男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著。在時尚穿搭方面,男生們開始“消費升級”,男士護膚品銷售額同比去年增幅38%。


在傳統的消費認知中,美妝護膚似乎完全不關男人什么事。然而事實卻令人詫異,美妝護膚已經是當下潮流男性開拓的全新消費領域, “他經濟”同樣將是中國消費市場的一片藍海。

據淘寶新勢力前不久發布的《18~35歲男士潮流消費報告》顯示,男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著。在時尚穿搭方面,男生們開始“消費升級”,男士護膚品銷售額同比去年增幅38%。而根據QQ大數據顯示,近40%的95后能接受男性日常化妝。“顏值”時代,化妝護膚早已不再是女人的專利。

美妝護膚成大熱新領域

“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”這是一組很火的零售消費群體排序,不難看出,男人的消費意愿和消費水平排在了最末端。事實果真如此嗎?

“他經濟”早已超越傳統男性消費領域,向彩妝護膚領域的進發,表明男性追逐精致外貌已成為一種潮流。可這種精致,不是失掉陽剛之氣的精致,更不是“娘炮”的代名詞,更多的是新購物時代下,男性購物潛能被激發的表現。

在網上搜索男性護膚/彩妝品牌,幾十家品牌隨即出現在首頁。CHANEL推出的男士化妝品系列——BOY DE CHANEL,包含粉底、眉筆、無色唇膏3款產品。HOUSE 99品牌,專注男性理容,旗下有洗面奶、護膚品、剃須膏等多個明星單品。

由此觀之,隨著可支配收入的提高、消費觀念的轉變、社會生活的豐富、男性自我意識的崛起,“顏值經濟”中的男性消費正在快速崛起。

重慶社科院研究院王原輔表示,女性更喜歡將品質與格調認同為美,在男性眼里,品質則是身份、地位、品味、價值觀的綜合體現。如果說在過去體現男性格調的消費還比較單一,那么在商品繁復多樣的今天,男性格調消費正在變得多元化。高顏值會使男人們在戀愛、婚姻、職場上更受關注。

淘寶數據顯示,近一年,淘寶上的85后和90后男生買走了約120萬件男士BB霜。男士眉筆的受歡迎程度緊隨其后,35萬余件男士眉筆被18~35歲的年輕男性收入囊中。男士BB霜、眉筆、唇膏、彩妝套裝、隔離霜也成為了淘寶上最受男生歡迎的彩妝TOP5。


化妝品企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇?

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